近年來(lái)，文旅產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、引導(dǎo)擴(kuò)大消費(fèi)、滿足人民對(duì)美好生活的向往等方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。政府工作報(bào)告部署2026年全省工作時(shí)指出，“強(qiáng)化科技數(shù)智賦能，打造文旅消費(fèi)新場(chǎng)景”，這為我省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向。山西省政協(xié)委員、平遙城隍廟文化旅游發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)張改卿在聽(tīng)取政府工作報(bào)告后深受啟發(fā)，會(huì)后立即與合作伙伴、平遙百川通晉商家私博物館館長(zhǎng)梁小梓進(jìn)行視頻連線，共同探討如何進(jìn)一步擴(kuò)大文旅服務(wù)范圍、釋放產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能。
張改卿：今年的政府工作報(bào)告讓我倍感振奮。報(bào)告中強(qiáng)調(diào)要“守護(hù)、利用好531處國(guó)保單位”“促進(jìn)文旅文博文創(chuàng)文藝協(xié)同發(fā)展”“強(qiáng)化科技數(shù)智賦能”，既緊扣了山西深厚的歷史文化底蘊(yùn)，又精準(zhǔn)把握了現(xiàn)代文旅消費(fèi)的新趨勢(shì)，為我們一線工作的創(chuàng)新探索明確了方向。
梁小梓：確實(shí)如此。特別是“強(qiáng)化科技數(shù)智賦能，打造文旅消費(fèi)新場(chǎng)景”的提法，與我們正在探索的方向高度契合。我認(rèn)為，我們更應(yīng)該思考如何構(gòu)建“演藝+體驗(yàn)+消費(fèi)”的完整產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)從線上“穿越”到線下消費(fèi)的閉環(huán)。舉個(gè)例子，游客在體驗(yàn)完晉商票號(hào)經(jīng)營(yíng)的VR場(chǎng)景后，能否順勢(shì)購(gòu)買相關(guān)的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，或者參加一堂定制化的金融文化體驗(yàn)課？這樣，體驗(yàn)才能轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)。
張改卿：說(shuō)到點(diǎn)子上了，“文旅+”絕不是簡(jiǎn)單的物理疊加。結(jié)合我們的工作實(shí)際，我初步構(gòu)想了一條“一個(gè)核心、雙向融合、多點(diǎn)激活”的落實(shí)路徑。
梁小梓：請(qǐng)具體說(shuō)說(shuō)。
張改卿：“一個(gè)核心”，就是堅(jiān)持以數(shù)智化賦能文化遺產(chǎn)的守護(hù)與利用。對(duì)晉中69處國(guó)保單位，要主動(dòng)運(yùn)用3D掃描、數(shù)字建模、AR導(dǎo)覽等技術(shù)，建立高精度的數(shù)字檔案庫(kù)?；谶@些數(shù)字資產(chǎn)，我們可以開(kāi)發(fā)沉浸式劇場(chǎng)、實(shí)景劇本殺、互動(dòng)數(shù)字展覽等新產(chǎn)品。例如，在平遙古城打造一條基于手機(jī)AR的“晉商風(fēng)云”探秘線路，游客跟著導(dǎo)航尋訪商埠、票號(hào)舊址，解鎖劇情與人物故事，最終被引導(dǎo)至特色商鋪、小吃名店消費(fèi)，這就形成了“科技+古建+消費(fèi)”的新場(chǎng)景。
“雙向融合”，就是推動(dòng)“文旅+產(chǎn)業(yè)”和“產(chǎn)業(yè)+文旅”的雙向奔赴。一方面，是“文旅+”，例如“文旅+康養(yǎng)”，我們可以依托太行一號(hào)旅游公路沿線的生態(tài)資源，打造若干個(gè)小而精的“康養(yǎng)微驛站”；另一方面，是“+文旅”，比如參觀老陳醋釀造過(guò)程后，游客可以體驗(yàn)DIY調(diào)醋并購(gòu)買專屬產(chǎn)品，這既是“工業(yè)游”，也拉動(dòng)了產(chǎn)品銷售。
“多點(diǎn)激活”，就是通過(guò)特色產(chǎn)品與精準(zhǔn)服務(wù)，激活全鏈條消費(fèi)。包括增加定制化、體驗(yàn)式產(chǎn)品供給；加強(qiáng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，持續(xù)提升游客體驗(yàn)；打造晉商文化與傳統(tǒng)節(jié)慶文化深度融合的沉浸式體驗(yàn)游等。
梁小梓：思路清晰，舉措實(shí)在！我們共同努力，讓這些構(gòu)想盡快落地、開(kāi)花結(jié)果，為推動(dòng)我省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
專家點(diǎn)評(píng)
山西大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師 劉建生
文旅產(chǎn)業(yè)是山西推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。聚焦“數(shù)智賦能”與“深度融合”兩個(gè)發(fā)展關(guān)鍵點(diǎn)，將宏大的政策方針轉(zhuǎn)化為一系列具體、可操作的落實(shí)路徑，體現(xiàn)了很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性和前瞻性。建議措施“微而實(shí)”，打造如“康養(yǎng)微驛站”“AR探秘線路”等項(xiàng)目，均為投資可控、易于試點(diǎn)、能快速感知市場(chǎng)反響的舉措，也很符合“易落實(shí)”的要求。
落實(shí)的關(guān)鍵在于協(xié)同推進(jìn)：作為企業(yè)，要勇于創(chuàng)新，致力于開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；政府則需高度重視，對(duì)敢于創(chuàng)新嘗試的企業(yè)給予有力的政策支持；同時(shí)，還要持續(xù)加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，營(yíng)造健康有序的發(fā)展環(huán)境。相信通過(guò)政企緊密合作，山西豐富的文旅資源必將在新時(shí)代綻放出更加絢麗的光彩。
本報(bào)記者康少瓊
（責(zé)任編輯：梁艷）
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